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  • 《央young之夏》公演口碑爆棚中央广播电视总台又一个融媒体重磅I
来源:本站原创  作者:admin  更新时间:2021-11-16  

  8月21日晚,由中央广播电视总台总经理室发起创意,联合总台视听新媒体中心等多个中心合作推出,海尔三翼鸟冠名的大型网络综艺《央young之夏》公演直播,在总台5G新媒体平台央视频重磅播出。

  四支战队的40余位总台主播各展其能,分组进行古典舞、音乐剧、脱口秀等多种才艺比拼,释放出别样风采。这场持续了5个半小时的火热竞演,融合了多种年轻人喜爱的元素,总台主持人神仙合奏、古装亮相、爷童回等20余个关键词火热出圈,50余个话题登上热搜榜,实时观看人次累计达6000余万,相关短视频播放量累计达7亿次,相关线亿次。

  《央young之夏》一推出便牢牢吸引了无数观众及网友的目光。公演之夜,首支出场竞演的战队“Sunny姐妹团”,由队员朱迅、张蕾、董艺、胡蝶、谢颖颖、维妮娜、崔爽、刘颢玥、孙雨朦带来的《潇洒走一回》,看得观众连连惊叹。一曲歌舞中主播们完成了三次换装,从千娇百媚的旗袍到青春活力的运动服,再到英姿飒爽的正装,姐姐们风情万种、唱跳俱佳,恰到好处地彰显了主播们的女性之美。

  在“康庄大道会赢队”带来的《左手指月》里,李思思一袭飘逸的汉服,舞姿柔美,仪态万千,在如梦似幻的舞美效果衬托之下,仿若天仙下凡,弹幕里都在刷“绝美”!严於信、孙小梅、庄晓莹在这个节目里带大家认识了古代传统乐器尺八、古琴、中国大鼓,让观众潜移默化接受到经典文化熏陶。康辉在《白蛇传·世》里摇身一变成为跨越千年的许仙,喜感十足,创意满满,受到网友认可。

  “冰皮月饼”战队一曲《“爷童回”》,以一首歌串起14部国产动画,“打雷要下雨,雷欧”“舒克舒克舒克”……从《海尔兄弟》到《黑猫警长》,月亮姐姐、王冰冰、李梓萌等主播唱出这些熟悉的歌,让屏幕前的大孩子小孩子齐齐泪目,无不为之感动,网友说:“这唱的不是歌,是我的童年时光。”

  不止如此,倪萍在节目中还贡献了她的脱口秀首秀《“倪”姐来了》,从康辉、撒贝宁、王冰冰、李梓萌等,一一把主播们“涮”了个遍,她自我调侃这是“扎针”。脱口秀作为如今爆火的综艺形式,让出口成章的主播来演绎最合适不过,《央young之夏》与时俱进,将这一形式融入,兼具趣味性、网络感和青春感。

  节目播出后,无数网友留言,称赞公演形式、策划创意、节目品质俱佳,表示不仅被总台主播圈粉,更是感受到了总台弘扬传统文化、拥抱媒体融合、不断突破创新的满满诚意。在评论中,许多网友不吝赞誉:“好喜欢看央视主持人花样团建!才艺多多,欢乐多多!”“多才多艺,能文能武,不愧是国家队!”“被《央young之夏》惊艳到了”“看哭了,央视yyds(永远的神)”。更有网友表示:“这才是真正的文娱节目,传承和创新,历史与时代完美结合!”

  《央young之夏》创意萌发于今年4月,随即总台总经理室即联合视听新媒体中心等总台众多部门投入节目的创作,经过无数次从白天到黑夜的探讨、打磨,历时四个月时间,最终呈现给亿万观众和网友的《央young之夏》大获成功,也为媒体融合发展提供了新思路。

  在参演阵容上,《央young之夏》充分调动起总有的、强大的主持人和记者资源,汇集了14个中心的40余位主播及记者。既有网感又有流量的资深主持人康辉、倪萍等担当队长,搭配王冰冰、庄晓莹、张韬等新生代主持人、记者作为助理。同时,战队大胆启用郭若天、张舒越等95后主持人和记者,给予了年轻主持人和记者充分展示的舞台。

  在节目内容和语态上,《央young之夏》以网友为核心,以互动为载体,以提升观感为目的,让主持人们以接地气的语言和形式进行演绎,让网友在评论区热烈互动,获得网友“自来水”式扩散传播,在全网形成了爆棚口碑和超高影响力。

  在传播上,《央young之夏》以央视频客户端为主阵地,释放出大量排练短视频进行持续预热,同时采用探班直播、线上发布会直播等进行集中预热,并联动央视新闻、央视财经、央视文艺、央视一套、CGTN、欧拉中心等总台新媒体矩阵同时传播,形成了强大的声量。

  《央young之夏》还创新了与社交平台的合作模式,与微博、抖音、快手、B站等平台的核心负责人组织多场看片会和讨论会,对节目进行不断沟通、总结及优化。各大平台纷纷以流量支持和内容共创等多种方式进行宣传,积蓄了节目在全网的爆发力。

  《央young之夏》还引入了直播带货,总台主播天团齐聚直播间,带来了一场《花young“购”联欢》,众人化身“花young推介官”,携手淘宝头部主播薇娅,直播间总体累计观看量超1221万次,社交媒体累计阅读量7.78亿次,登上抖音热搜榜第3位(数据截至8月22日上午9:30)。

  自4月份《央young之夏》节目创意萌发后,中央广播电视总台总经理室就与海尔进行了密切沟通,打破了以往节目内容与企业需求相对隔离的模式,最终实现了品牌传播与节目内容的充分融合。

  在呈现方式上,节目充分利用海尔“智慧家居全屋定制”的功能,打造了以“智”、“趣”、“新”、“潮”为主题的家居式备战间。此外,节目对海尔投资的动画片主题曲《雷欧之歌》进行改造,串起14个动画片歌曲演绎的《爷童回》,登上了热搜榜前三名,海尔品牌也藉此再次深入到消费者心中。